baj.by
В начале декабря Институт Reuters совместно с Оксфордским Университетом опубликовал большое исследование о том, какие тренды будут управлять редакционной политикой крупнейших СМИ планеты в 2019-м году. Еврорадио рассказывает, чего следует ожидать от ваших любимых изданий.
Ждать помощи извне СМИ не придётся. Каким же образом заработать изданиям на свой ломоть хлеба? Более половины журналистских боссов признаются, что выход — это именно платная подписка, которая, кстати, до сих пор не является популярной и эффективной в Беларуси. Среди всех белорусских изданий (без учёта информационных агентств) только "Наша Нива" перешла на такую модель.
Но здесь возникнет проблема, особенно для западных медиа. Уже сейчас существуют вопросы, связанные с балансом платных и бесплатных статей. Свести всё издание в платную подписку или через обязательную процедуру регистрации — значит, "отрезать" новых читателей, которые просто не будут платить за контент в новом для них СМИ. И вот тогда они могут уйти в бесплатные интернет-издания, в качестве и достоверности которых приходится сомневаться.
Появился даже новый термин, так называемый paywall ("платёжная стена". — Еврорадио), которая не даёт читать платные материалы. В ответ на это начали появляться специальные программы, которые позволяют убрать "занавес" над платными статьями. Известно, что это не совсем легально, но начинает пользоваться популярностью.
А что думают редакторы насчёт способов добычи доходов? Ответы разделились следующим образом: за подпиской (52%) идёт показ рекламы (27%), нативная реклама (8%) и пожертвования от читателей (7%). В общем, график выглядит следующим образом.
В качестве вторичного источника возможных доходов редакторы отметили показ рекламы (81%), подписку (78%) и нативную рекламу (75%).
Авторы исследования говорят, что такие изменения являются одними из самых значительных за много лет.
С другой стороны, чтобы делать качественный и серьёзный контент, на котором невозможно сразу же заработать, нужна помощь. Руководство почти трети (29%) СМИ надеется на поддержку фондов и некоммерческих организаций. Ещё треть (29%) не надеются ни на что и рассчитывают только на свои силы. Нашлось и 11% редакций, рассчитывающих на поддержку правительств своих стран.
В прошлом году Facebook, самая крупная соцсеть в мире, попала в большой скандал, связанный с фактической передачей персональных данных третьим лицам. Изменились многие алгоритмы, прозвучали десятки заявлений. Это привело к дискуссиям по всему миру, а пользователи начали уходить с платформы. Всё это частично привело к ужесточению пакета GDPR, благодаря которому теперь каждый житель Евросоюза может узнать о том, какие данные о нём сохранены в конкретных ресурсах и платформах.
87% редакторов СМИ ориентируются как на основную площадку на поисковую систему Google и оптимизированные AMP-страницы, которые позволяют быстро читать материалы с мобильных устройств. Второе место занимает площадка мобильного гиганта Apple — за Apple News проголосовало 43% руководителей редакций. Такое же место занял и Facebook, хотя и стоит отметить, что позиции компании падают. На третье место поднялся YouTube, принадлежащий Google.
Отдельное место занимает и борьба с фейком. Социальные сети и мессенжеры ведут борьбу с распространением ложных новостей по-разному, например блокируя возможные аккаунты "троллей" или мошенников. А в мессенжерах, которые постепенно перетягивают на себя всё большее количество пользователей, пытаются выявлять массовые рассылки, блокировать возможность пересылать сообщение более чем 20 людям и следить за тенденциями в обществе. Контролировать то, что происходит в закрытых и полузакрытых чатах, до сих пор невозможно, а новые вызовы обязательно будут — тем интереснее, как отреагируют компании.
Однако забывать о новых форматах, связанных с соцсетями, и оптимизированным для мобильных устройств контентом никто не собирается — скорее, наоборот. Форматы "сториз" или небольших коротких видео никуда не исчезнут. К тому же, социальные сети обязательно выпустят новые "фишки", так что, интересно будет точно.
Неожиданно для многих, но факт: подкасты (звуковая программа, которая распространяется через Интернет. — Еврорадио) уже много лет расширяют своё присутствие на медиарынке. Связано это не только с удобством формата, но и с расширением популярности так называемых "умных" звуковых колонок и ассистентов. Если для Беларуси это не актуально хотя бы по той причине, что большинство мировых сервисов Google, Apple, Amazon и других просто не работают, то вот в мире это будущее уже наступило. Так, в США 14% опрошенных людей, по состоянию на сентябрь 2018 года, уже имеют дома таких ассистентов, что даёт большую почву для медиа всех типов. Всего же, количество проданных колонок в США составляет около 40 миллионов, а в Великобритании — около 7.
Редакторы хорошо чувствуют тренд — 75% опрошенных считают, что звуковые технологии становятся всё более влиятельным типом контента, а 78%, что смарт-ассистенты трансформируют способ восприятия контента.
Все эти современные технологии приведут также и к оптимизации контента, чтобы человек мог послушать новости медиа, которому доверяет, "одной строкой". Прогнозируется и появление агрегатора голосовых новостей, который будет автоматически подбирать те новости, которые могут заинтересовать конкретного человека.
Да, это уже реальность. Современные технологии полным ходом идут вперёд и демонстрируют результаты, которые шокируют своей правдоподобностью. Например, на китайском телевидении уже были эфиры, где о новостях рассказывала компьютерная копия известного ведущего.
Кроме всего прочего, искусственный интеллект сделает свой вклад и в отрасль персонализации. Новости станут подбираться алгоритмами специально для вас и реагировать на то, что вы ищете в интернете или как проводите время в интернете. Это позволит не только СМИ, но и ряду агрегаторов давать ровно то, что было бы вам интересно.
А вот заменят ли в скором времени журналистов роботы или искусственный интеллект? Вряд ли. Во-первых, хотя современные программы уже и могут писать новости и автоматически искать необходимую информацию в интернете, они ещё недостаточно развиты для чего-то более серьёзного. Процесс профессионального творчества всё ещё остаётся за журналистами. Так же считают и редакторы: 51% руководителей считает, что больше нужно инвестировать в живых редакторов и журналистов, чтобы быть готовыми к изменениям в будущем. И только каждый четвёртый редактор (27%) уверен, что больше инвестировать нужно в искусственный интеллект.
Кажется, медленные новости станут главной новинкой года. В современном мире, насыщенном разного рода breaking news, темп обновления и ротации информации со всего мира стал невыносимо быстрым для людей. Потеряться в таком потоке время от времени намного проще, чем разобраться. Поэтому в мире начинают появляться СМИ, которые совсем не будут пытаться быть первыми и быстро давать новости. Их концепция будет как раз обратной. Вместо углубления в череду событий, они будут предлагать не торопиться, а спокойно и вдумчиво разобраться, что всё-таки происходит. Часто уже после того, как обычный информационный шум утих. Причём, в разных форматах — от детального разбора того, что произошло, до открытой конференции с участием журналистов и экспертов, где читатели и зрители смогут тоже участвовать в обсуждении тем.
Ярким примером востребованности таких медиа можно считать запуск издания Tortoise (рус. "Черепаха"). На площадке для краудфандинга Kickstarter редакция собрала более € 500.000. Причём, оказалось, что большинство людей, которые вложили деньги — люди, чей возраст превышает 30 лет.
Такие проекты продолжат появляться, а насколько большой успех они будут иметь в реальной жизни — посмотрим уже скоро. Но эксперимент с новым форматом выглядит как минимум интересно.